Design graphique (packaging et retail)
honoré des prés
2019
« Ajouter un « twist of fun » dans un projet permet de libérer la créativité. »
contexte
Honoré des prés est une marque de parfum parisienne dont les produits sont 100 % d’origine naturelle et écologique.
Nous devions créer le packaging d’une nouvelle gamme pour cette marque de niche puisque les parfums sont faits à base d’herbe, de carotte et de noix de coco.
storytelling
Nous sommes parvenues à l’élaboration d’un concept de pique-nique, une idée à la fois romantique, fraîche et jeune. Ce concept traite bien le retour à la nature et les moments passés avec sa famille ou ses amis.
Nous avons voulu créer quelque chose de contemporain, actuel et cool avec un packaging sous forme de panier pique-nique typique avec à l’intérieur des verres de jus à emporter lesquels contiennent les parfums.
direction artistique
Une cup typique du prêt à manger est utilisée comme gift box. Le couvercle sous forme de cloche vient fermer la cup il rappelle les formes contemporaines que l’on peut retrouver dans les smoothies ou les bubble tea à emporter.
Chaque cup est designée en fonction de l’odeur du parfum. Ainsi nous pouvons retrouver des déclinaisons du motif vichy avec des couleurs différentes. Le jaune verdâtre correspond au parfum à l’herbe, l’orange rougeâtre correspond au parfum à la carotte, le bleu turquoise correspond au parfum à la noix de coco.
Nous avons choisi une manière plutôt amusante de concevoir notre gift card. C’est une boite à camembert, nous trouvions cela plutôt marrant de donner à quelqu’un une gift card avec un motif de camembert, un aliment qui ne sent pas bon, pour lui dire d’acheter du parfum.
Le client aura une véritable expérience, puisqu’il recevra ses produit dans un colis en forme de panier pique-nique typique à volet spécialement conçu pour la taille des boites aux lettres.
Le stand retail est conçu comme une cour intérieure végétale entourée de jardinière et de pergola.
Au centre, un chariot distribue des boissons à l’effigie des parfums afin de proposer une expérience gustative et olfactive.
Un banc et une table permet de prendre le temps de consommer sa boisson.
Le mur à droite possède un fond avec les parfums présentés, une commode permet de stocker les stocks, emballages et les goodies.
La caisse est proche de la sortie afin de faciliter la circulation.
Gestion du projet et méthode
J’ai réalisé ce projet dans un contexte scolaire, avec 2 autres camarades en 3 mois.
Dans un premier temps, nous nous sommes familiarisées avec la marque et ses précédentes gamme dans un objectif de continuité et de cohérence au niveau du concept. La marque avait pour habitude d’avoir des packaging originaux (des pots de confiture, des cups Starbucks…). Nous étions donc assez libre d’aller plus loin dans nos idées et de nous amuser en même temps !
Une fois le packaging, les étiquettes des flacons, la boite d’envoi et la carte cadeau produits, il nous fallait inventer une véritable expérience client en magasin. Aussi bien au niveau de la disposition du magasin que ses activités immersives pour faire découvrir la marque.
Nous avons donc pu mener un véritable projet 360 concernant la vente directe de produits.
